湖北迎来品牌建设窗口期

品牌建设与传播系列调查·湖北之问题与对策篇（下）

来源:中国经济时报  记者：张一鸣 魏昊星 潘英丽

中国正在掀起一股从东部向中西部地区转移的产业浪潮，“十三五”后呈现出明显加速的趋势，地处中部核心地段的湖北省将迎来产业高速发展窗口期，如果能够抓住机会大力推进品牌建设，将有助于改善既有的品牌格局，但如果没有形成良性的运转模式，或将因此错过建设的机遇期。

中国经济时报品牌调研组在湖北省调研时发现，湖北已经历过早期品牌建设的高速增长阶段正处在发展的中期，从数量的增长向质量的提升转变。一些大企业纷纷在湖北省投资建厂，但从湖北省本土形成的品牌却相对较少，要在新一轮的产业转移中发挥品牌对地方经济的支撑作用，需要发挥政府、企业、市场的合力，着力于打造产业品牌。

与产业不匹配的品牌

中国纺织业，南有广东，北有湖北。湖北省的一些品牌曾经与广东齐名，但经历过多年的发展后，湖北省的纺织品牌却与广东省拉开差距。

湖北省经信委轻工纺织产业处处长黄敏鸿告诉调研组，湖北的服装起步于上世纪的80到90年代，出现品牌在上世纪90年代末，依托湖北比较好的产业基础，加上得天独厚的区位优势和独特的服装风格，发展较快，产量在全国排在第九位，位居广东、江苏、浙江、山东、福建、江西、河南、安徽之后，其销售收入却在中国排名第一，但服装的外向度很低，全国的服装业外向度百分之四十以上，湖北只有百分之十几。

其他的行业情况大同小异。

湖北省的旅游资源优厚，品牌的构建上没有和资源匹配。市场人士建议，政府发挥优势，大面上的旅游推介，大型活动的组织做主力，企业发挥自身能动性。

鄂旅投是湖北省为整合旅游资源，打造的最大旅游产业平台。在企业人士看来，东部沿海发达地区市场主体成熟，湖北省的经济发展不够，市场主体发育不充分，在旅游品牌的构建和传播上还有待完善。

“湖北的旅游企业与沿海地区比，做市场做营销与先进地区比有差距，但这有一个后进追赶先进的过程，和湖北省所处的阶段有关系。”上述人士称。

湖北省地处中部核心区域，工业基础和经济基础在中部地区排名靠前，目前仍处在工业化的中后期，“十二五”开始湖北进入到黄金十年，东部沿海向中西部产业转移，如果能够抓住产业发展的机遇期，将有利于放大湖北省品牌建设的成果。

纺织行业是湖北省的重要轻工业之一，服装设计人才毕业数量全国第一，2016年湖北省出台纺织行业结构调整的指导意见，着力比较多的是服装，希望促进湖北服装产业从贴牌时代向自主品牌时代转变，从湖北制造向湖北创造转化。

破题须打造产业品牌

随着一些企业越来越重视品牌建设，湖北省政府正在着力于发挥行业龙头企业的品牌示范和引领作用，着力于打造产业品牌，发展产业园区是主要的运作模式之一。

武汉市将江汉区打造成时尚之都，地处7万平方米红t时尚创意街区将成为湖北省打造服装产业品牌的着力点，政府对红t时尚创意街区给予专项支持，进入创意街区的设计师将得到国外知名时尚学校的合作机会。

武汉爱帝集团有限公司是湖北省服装行业的领军企业，也是红t时尚创意街区的打造者，国内市场品牌连锁终端覆盖全国的营销网络体系，国际市场出口产品进入欧洲、美洲、澳洲等地区的30余个国家。公司的人士告诉记者，湖北省有国内知名的纺织大学和纺织学院，每年毕业3000到5000人，很多毕业生都去一线城市就业，留在本土的很少，红t时尚创意街区希望能够培育本土设计师，像锻炼艺人一样培养设计师，通过引进国际设计师，帮助本土的设计师实现在2到3年有品牌，3到5年有自己的店。

“爱帝”品牌是全国重点跟踪培育服装自主品牌企业、全国工业品牌培育示范企业，调研组获悉，红t时尚创意街区将重点深化研发工艺中心、营销展示中心和生产线自动化智能化的升级改造，成为产品研发、营销展示、生产制造、物流配送于一体的现代制造基地。

地方政府希望能够通过产业带品牌，同时以产业集群的名义，发展地域性的产业带，他们认为，龙头企业如何通过品牌来提升行业品牌是湖北省未来构建区域品牌中需要重点着力的部分。

湖北省在《关于推进品牌强省建设的若干意见》中提到，要围绕地方主要支柱产业、龙头企业，打造产业品牌，比如发展提升制造业品牌、加强农产品品牌建设、加快培育服务业品牌等方面。同时推进品牌集群建设，以湖北传统支柱产业、优势产业为依托,培育形成1O个行业性品牌集群；以高新开发区、工业园区、农业园区、服务业园区和关联产业连片区为依托,鼓励品牌抱团发展、板块式发展,培育形成光谷高新品牌区、汉江汽车品牌走廊、鄂东钢铁品牌群等1O个区域性品牌集群；以“一主两副”“壮腰工程”“长江经济带”等重点发展地区为依托,培育形成一批品牌相对集中的地区性品牌集群。

黄敏鸿指出，一个地方行业的实力，除了靠品牌美誉度支持，也要靠行业美誉度带动。未来湖北省的服装业需要在产业结构调整，产品结构、技术、区域、企业结构调整上下功夫，要形成优化结构、品牌引领、龙头带动、集聚发展的态势。

亟待形成多方合力

湖北省制定了一个雄心勃勃的品牌兴省计划，以实现从量的增长到质的跃升。

2013年，品牌经济占湖北省全省经济总量的47%。按照湖北省之前在《关于推进品牌强省建设的若干意见》中的规划，到2020年，湖北省品牌价值不断提升，品牌经济占全省经济总量的6O%以上。入围中国品牌价值500强的湖北品牌新增5至7家,其中进入百强品牌3至5家,力争湖北品牌在世界品牌价值500强实现零的突破。品牌保护体制机制健全完善。行政执法和司法保护衔接顺畅,品牌行业保护机制和自律机制基本建立,市场主体自我维权能力明显提高,商标侵权行为得到有效遏制。

虽然政府、企业和消费者都关注品牌的培育，但三者的关注焦点并不一样，湖北省的品牌要实现从量的增加到质的增长的飞跃，需要形成三方合力。

对于湖北省最大的旅游企业鄂旅投来说，品牌传播带来的直接效益是游客人数增多，经济效益增长。2016年鄂旅投的经营收入同比增长34%，每年经营收入增长保持在30%以上，资产规模的增长也达到30%以上。间接效应是对地方经济的带动作用，旅游产业对鄂西地区的开发，通过旅游扶贫，为贫困地区创造就业和收入，通过景区开发带动景区致富，其中沐抚山村庄通过流转土地和林地，在旅游景区就业，成为恩施地区最富裕的村庄。

事实上，品牌营销具有的时效性，企业更看中能够带来多大收益，转化的效果怎么样。地方政府更看中品牌对地方经济的拉动作用，而消费者则希望能够从品牌的建设中得到实惠。

当地的观察人士认为，下一步湖北省品牌的发展，要激发企业的主体作用，政府要引导，部门要协调，社会要参与。首先政府做事的空间，要在法制的基础上，引导企业关注品牌，出台一些激励性政策，鼓励企业有序竞争，同时教育消费者，尊重知识产权，引导消费者消费品牌产品，让假冒伪劣没有市场。其次企业靠品牌发展，要体现在产品上，也有文化和审美，通过公平竞争和法治的手段，体现出品牌的价值。最后消费者要有品牌意识，主动选择品牌企业的品牌产品，形成正向引导。

上述观察人士强调，市场需求是最权威和最有力的杠杆，如果品牌不能得到市场认可，那么并不能形成效益。因此，与品牌关联部门，要做好法律法规政策的实施，提供给市场可预期的确定性，不能违背市场规律，要着力于打造市场秩序、营造环境和执法上。